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台湾7成用户多萤体验YouTube 手机观看时数年成长3倍

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影音平台 YouTube 与市场研究机构 TNS 今日(12/3)共同发表「台湾 YouTube 使用者行为调查报告」,分享 YouTube「多萤」及「影音」趋势。本次调查由 TNS 针对年龄层为 16~60 岁计 2,003 名网路使用者,进行线上问卷调查;随着多萤世代的到来,2013 年 YouTube 台湾总观看时数年成长 6 成,透过手机观看时数更是成长 3 倍,台湾重度用户从 2011 年(24%)到今年(40%)成长近 7 成,出现猛爆式的成长,显示 YouTube 已与台湾人的生活密不可分,许多人在 YouTube 享受影音娱乐外,也藉此搜寻资讯,而台湾人最爱在家中观看 YouTube,高居亚洲 13 个调查国家之首;不过随着行动装置普及,出门在外浏览 YouTube 的比例短短两年内成长 4 倍,甚至有近 3 成使用者会透过智慧型手机、平板电脑等行动装置观看。此外,YouTube 观察,渴望影音内容、喜爱分享且分秒不离网的「C 世代」正全面拥抱多萤影音世界常注 YouTube 平台、成为主要用户。



【台湾 YouTube 使用者行为调查报告】


台湾人最爱观看 YouTube 的地点依序为家中 95%、办公室 23%、出门在外 20%、学校或受训场合 7%。此外,随着行动装置的普及,台湾人出门在外浏览 YouTube 的比例于短短两年内成长 4 倍。


超过 7 成(72%)的台湾民众会透过不同的装置观看 YouTube。其中,使用智慧型手机、平板电脑及桌机或笔电等三种装置造访 YouTube 的使用者佔了 28%。


拥有近 3 成(28%)台湾使用者会透过行动装置观看 YouTube,其中用智慧型手机浏览占 19%,平板电脑则是占了 9%。


近 8 成(77%)台湾使用者每週至少造访 YouTube 一次,仅次于电视(88%)。


台湾使用族群中,又以 16~20 岁的族群最爱使用 YouTube,每天使用的频率比电视还频繁。


传统电视黄金时段同时也是 YouTube 的使用高峰期,而 16~24 岁台湾族群在週间黄金时段观看 YouTube 更是首度超越电视。


「搜寻」和「社群」两大功能是台湾人使用 YouTube 的主要动力,有 5 成的 YouTube 台湾使用者是为了搜寻特定主题资讯而造访。


台湾使用者最喜欢在 YouTube 搜寻的影音内容前 5 名为音乐影片(62%)、其他网友自製上传的影片(51%)、电视节目(42%)、电影预告及预告片或影片(41%)、娱乐名人(32%)。此外,现场直播更首度挤进前 10 名,将成为下一波网路影音内容的新趋势。


从不同性别或是年龄层的 YouTube 使用者,亦可发现喜好的需求不尽相同,随着使用者年龄增加关注的範围相对扩大。


分享、互动是 YouTube 台湾使用者主要体验核心。拥有高达近 6 成(59%)台湾使用者会透过社群网站分享 YouTube 影片,YouTube 也因此成为许多品牌与广告主无法忽视的宣传平台之一。


随着行动装置及网路的普及,台湾用户不只被动在 YouTube 上观看影片,同时也会主动採取下一步动作,包括搜寻影片(75%),甚至观赏相关影片(73%),以及使用搜寻引擎寻找更多影片相关资讯(64%)、造访影片所提及/在影片页面上找到的网站(61%)及阅读影片的评论(53%)。


YouTube 台湾用户与台湾网路族群的性别与年龄组成结构一致。YouTube 观察,拥有创作(Creation)、黏网(Connection)、经营网路社交圈(Community),以及重点分享(Curation)4 个特质的「C 世代」为 YouTube 的主要用户。


YouTube 特别分享其与广告主合作的成功案例。华硕以「巨猩盖瑞」影片透过 YouTube TrueView 宣传 ASUS Fonepad 产品,广告为期一个月时间影片超过百万观看次数,官方网站流量同时成长 3 倍,有助于厂商进一步藉由官方网站资讯与消费者沟通。(延伸阅读:华硕推Fonepad巨猩盖瑞广告 台语配音具话题)


Google 台湾总经理陈俊廷表示,在台湾已有 72% 的民众会透过各种行动装置观赏 YouTube 上的影音内容。对行销者而言,可以搭配电视广告和 YouTube 的双重传播策略来触及更多的目标群众,透过「YouTube + 电视」的跨界整合将品牌沟通效益极大化。



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